Vergangene Woche haben wir spekuliert, ob der wieder anziehende „Frequency-Score“ unter den Online-Käufern ein Frühindikator für eine Erholung sein könnte. Tatsächlich hat sich der Markttrend im schwachen Umfeld stabilisiert, auch wenn noch ein leichtes Minus gegenüber dem 1. Quartal 2023 resultiert. Erste Kategorien drehen aber wieder ins Plus – siehe unsere Pressemeldung.
Schön zu sehen ist hier, dass die Zahl der Mehrfachkäufer im langjährigen Vergleich nach dem Abschmelzen des kurzen Corona-Hochs und dem folgenden Rückgang nun wieder leicht zunimmt. E-Commerce gehört zum Alltag dazu, und auch wenn noch Sparsamkeit und Kaufzurückhaltung den E-Commerce prägen, kehrt in dieser Hinsicht doch wieder „Normalität“ in das Einkaufsverhalten zurück.