Hersteller, die ihre Produkte direkt verkaufen, sind ein vergleichsweise kleines dafür aber sehr ausgewähltes Anbieter-Segment im E-Commerce. Umso interessanter sind die Warengruppen, die bei ihnen am meisten nachgefragt werden. Denn es zeigt sich ein eindeutiger Sieger: Mehr als die Hälfte aller direktvermarkteten Waren im Internet sind Bekleidungsartikel. Wenn es um Mode geht, zeigen sich die Konsumenten halt gerne Marken-bewusst. Nur das richtige Logo auf dem Produkt zu haben, reicht aber nicht mehr. Auch der Einkauf und die gesamte Customer Journey gehören heute selbstverständlich zum #Markenerlebnis. Dieses den Kunden zu bieten, gelingt den Herstellern noch immer am besten mit Mode.
ZdW_29/2021: Wo die Herkunft entscheidet
