Kaum zwei Anbieter bewegen den deutschen E-Commerce – und die Politik - derzeit wie #Temu und #Shein. In den vergangenen Wochen haben wir einen Blick auf die Nutzergruppen geworfen (beide Plattformen sind sehr unterschiedlich in der Alterspyramide verteilt) und die von den Online-Kunden erworbenen Warenkategorien betrachten.
Während die bevh_ZdW letzte Woche bunt erschien, zeigt sich ein etwas anderes Bild, wenn man die Anteile der Kategorien an allen von uns für die jeweiligen Anbieter getrackten Transaktionen betrachtet – mithin den Anteil einer Kategorie am Warenkorb. Hier zeigt sich, dass Bekleidung nicht einmal in jeder zweiten Bestellung bei Temu enthalten ist, aber bei jeder Bestellung bei Shein.
Die deutschen Wettbewerber sind auf Grund von Altersgruppe, Sortiment und Warenkorb-Struktur (sowie weiterer Aspekte wie Smartphone-Nutzung, verfügbarem Einkommen/Preispunkt etc.) sehr unterschiedlich „bedroht“ – oder als Marktplatzpartner geeignet.