Ein Gastbeitrag von Denise Scheel, SMB Marketing Lead Germany Bing Ads
Wilhelm Busch schrieb einst: „Froh schlägt das Herz im Reisekittel, vorausgesetzt man hat die Mittel“.
Die Deutschen sind offenbar ein ganz reisefreudiges Völkchen, vor allem scheinen sie die Mittel für ausgedehnte Reisen zu haben. Europaweit führten sie noch 2014 die Rangliste der Tourismusausgaben mit 92,2 Milliarden $ an, weit vor Großbritannien (57,6), Russland (50,4), und Frankreich (47,8).
Passend zum Start des Sommers hat das Insights Team von Bing Ads die wichtigsten Erkenntnisse rund um Suchanfragen im Reisesektor analysiert. Dabei geht es nicht nur allein um die Reisetrends der Tourismusbranche, sondern ebenso um Optimierungstipps für Suchkampagnen.
Deutschland ist eines der reisestärksten Länder - mag auch ein Grund sein, warum Suchanfragen zum Thema Tourismus und Reisen auch bei Bing immer populärer werden.
Suchanfragen im Reisesektor wuchsen um 23%
Von Oktober 2014 bis Oktober 2015 sind die Reiseanfragen auf Bing um 23% gestiegen. Werbetreibende im Travel-Segment werden sich darüber besonders freuen, beschert Ihnen die steigende Nachfrage doch zusätzliche Klicks und Abschlüsse. Das heißt allerdings auch, dass es höchste Zeit wird, Ihre Suchmaschinenmarketing Kampagnen zu optimieren! Zwischen Juli und August erreichen die Online-Reiseaktivitäten ihren Höhepunkt.
Sinkende Kosten pro Klick bei konstanter Klickrate
Noch erfreulicher ist dieser Trend, wenn man sich als Werbekunde bei Bing die Entwicklung der Kosten pro Klick (CPC) ansieht. Tatsächlich sahen wir letztes Jahr sinkende CPCs während der Hauptreisesaison, die deutlich unter den Kosten der Vormonate lagen. Die Klickrate (CTR) hingegen hielt sich auf konstant hohem Niveau, wie die Grafik unten für Anzeigen in der Mainline 1 belegt.
Mehrheit der Suchen auf PC, aber wachsender mobiler Markt
Wie die nachfolgende Grafik belegt, werden die meisten Suchanfragen der Bing Nutzer weiterhin überwiegend von PCs vorgenommen. Allerdings kamen in 2015 in manchen Kategorien, wie z.B. Flüge (18%), Unterkünfte (15%) und Mietwagen (15%) bereits ein ordentlicher Anteil der Suchen von mobilen Geräten.
Deshalb sollten möglichst Konten und Webseiten besonders für mobile Geräte optimiert werden, da der Anteil mobiler Suchen auch 2016 weiter ansteigen wird. Erfreulich ist dabei, dass die CPC auf mobilen Geräten deutlich niedriger sind, während der CTR fast dieselben Ergebnisse erzielt:
35- bis 64-jährige suchen am häufigsten nach Reisen
Ein weiterer Aspekt, der nicht zu verachten ist: Besonders die Altersgruppe von 35 bis 64 reist gerne, dementsprechend hoch fällt deren Suchvolumen nach Reisen aus. Insgesamt entfallen rund 66% aller Reise-Suchanfragen auf diese Zielgruppe.
Viele weitere interessante Zahlen und Fakten sowie umfangreiche Tipps zur Optimierung finden Sie in der Präsentation Saisonale Reisetrends im Bing Network.