Zahl der Woche:

Social Commerce: Gender matters

In vergangenen Zahlen der Wochen haben wir gezeigt, dass Facebook, Instagram, Youtube und Tiktok von Altersgruppen sehr unterschiedlich genutzt werden. Der Social Media Mix sollte darüber hinaus aber auch nach Geschlecht differenziert ausgesteuert werden. 

  • Für männliche Onlinekäufer kam ein Kaufimpuls mit etwa einem Drittel der Nennungen am häufigsten aus Youtube.
  • Ganz anders die Online-Kundinnen, die Instagram als primären Ort der Kaufinspiration benennen. Instagram steht für Männer hingegen nur auf dem zweiten Platz.
  • Facebook platzieren männliche wie weibliche Online-Shopper auf den zweiten Rang.
  • Nur geringe Unterschiede gibt es auch bei Tiktok – nur für 11 Prozent der Männer und 12,3 Prozent der Frauen beziehen von dort Kaufimpulse. Vor einem Jahr lagen die Werte bei 10,2 bzw. 10,1 Prozent.
  • X und LinkedIn sind eher für Männer für Shoppin-Impulse relevant, wenngleich in geringem Ausmaß.