„On demand commerce“ oder „made, sold and marketed by China“ treffen als Beschreibungen das Phänomen Temu und Shein besser als der einfache Verweis auf den Preis. Optimale digitale Prozesse, die am Frontend mit hohem Budget und Targeting Produkte vorschlagen und am Backend von den Conversion-Trends im Markt lernen, Produktionszyklen anpassen und den Informations-Versatz in der Lieferkette so radikal verkleinern: damit fordert China den E-Commerce global heraus – und überzeugt die Digital Natives.
Noch ist die Bedeutung der Plattformen in der Gesamtbevölkerung begrenzt. Aber eine Ausdifferenzierung nach Alter zeigt, dass in den jüngeren Kohorten nicht nur deutlich weniger Berührungsängste bestehen. Auch die Intensität der Nutzung dieser Apps unterscheidet sich deutlich.
Der Kauf bei den Anbietern gehört für die Kunden zum „rational choice“. Mehr dazu auf unserer Pressekoferenz in der kommenden Woche.
