Vielbesteller unter der Lupe: Nach dem Blick auf die Altersgruppen – die sich im Hinblick auf die Kauffrequenz sehr homogen verhalten haben – wollen wir heute auf die Sortimente blicken, genauer gesagt auf die Verteilung von Käufern mit mehr als einem Onlinekauf (auch aus verschiedenen Warengruppen) innerhalb der vergangenen 7 Tage.
Dabei zeigt sich, dass Mode auch unter dieser strengeren Sichtweise einen wichtigen Indikator für Frequenzkäufer darstellt. Fast jeder zweite von ihnen gab auch 2022 an, mehr als einmal in den letzten 7 Tagen bestellt zu haben. Auffällig ist, dass der Rückgang der Frequenz bei Käufen aus dem Sortiment Unterhaltung (Bücher/Medien/Unterhaltungselektronik/Smartphone/Games) deutlich stärker ist. Auch ging die Zahl der Mehrfachkäufer unter denjenigen zurück, die ihren täglichen Bedarf im Internet gedeckt haben. Letztere könnten verstärkt in die Läden zurückgekehrt sein.