Ausgeklügelte Shopping-Apps und Social Media als Vertriebskanal treiben den Mobile Commerce. Fast jeder zweite Euro im Onlinehandel wurde vergangenes Jahr über einen "Taschencomputer" ausgegeben. Zwar ist das Altersgefälle noch immer groß, aber der demografische Wachstumshebel ist gewaltig: Der Anteil der Generation 60+ an allen aktiven Onlinekäufern liegt bei fast einem Drittel (32 Prozent). Noch partizipiert lediglich jede(r) Vierte aus dieser Altersgruppe am mobilen Einkaufen. Jedes Prozent mehr hätte einen ungleich höheren Wachstumsschub für den Vertriebskanal zur Folge.