verfasst von Frank Ganzasch, Partner bei hachmeister + partner, und Josephine Schmitt, bevh 
Für den Interaktiven Handel (d.h. Online- und Versandhandel) mit Bekleidung verlief das 2. Quartal 2016 durchaus sonnig, mit einem überdurchschnittlichen Wachstum von 3, 5 Prozent. Treiber dieser Entwicklung war mit einem Umsatzanteil von 87,5 Prozent am Gesamtumsatz der Bekleidungsbranche der E-Commerce. Das Warensegment Bekleidung ist der absolute Toprunner im Interaktiven Handel sowie im reinen E-Commerce und macht bei 20 Warengruppen etwas mehr als 20 Prozent des Gesamtumsatzes aus.
Die Zahlen des 2. Quartals ermöglichen nun einen Halbjahresvergleich. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum hat sich der Umsatz mit Bekleidung im Interaktiven Handel (also klassische Bestellwege und E-Commerce) um 3,8 Prozent gesteigert und im reinen E-Commerce um knapp 20 Prozent.
Der Blick auf die Versendertypologie zeigt, mit 56 Prozent werden mehr als die Hälfte der Umsätze im Interaktiven Handel über die Multichannel-Versender erzielt. Die Online-Marktplätze machen ein Viertel des Umsatzes im Interaktiven Handel aus und 10 Prozent der Umsätze vereinen die Internet Pure Player auf sich.
Nach einem schwachen ersten Quartal 2016 (-3,1% zum VJ), konnte der stationäre Bekleidungs-Fachhandel auf Basis des hachmeister + partner Fashion Panels im 2. Quartal 2016 mit -0,8% knapp den Umsatz des Vorjahres erreichen. Insbesondere der deutliche Umsatzrückgang im wichtigen Damen-Segment konnte nahezu aufgehalten werden. Die Segmente Wäsche (sowohl Damen als auch Herren) und Sport-Bekleidung verzeichneten hingegen ein Umsatzwachstum.
Über die Studie Interaktiver Handel in Deutschland
Gemeinsam mit der GIM-Gesellschaft für Innovative Marktforschung führt der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh) zum vierten Mal in Folge die Verbraucherbefragung „Interaktiver Handel in Deutschland“ durch. Von Januar bis Dezember 2016 werden 40.000 Privatpersonen aus Deutschland im Alter von über 14 Jahren telefonisch und per Onlinefragebogen zu ihrem Ausgabeverhalten im Online- und Versandhandel und zu ihrem Konsum von digitalen Dienstleistungen (z. B. im Bereich Downloads oder Ticketing) befragt. Das Endergebnis der Studie wird Anfang 2017 nach Abschluss der Umfrage veröffentlicht.
Über das hachmeister + partner Fashion Panel
Bei dem hachmeister + partner Fashion Panel handelt es sich um ein statistisch repräsentatives Scanner-Panel mit hoher Validität. Schwerpunktmäßig wird in diesem Panel die Entwicklung von Multibrand-Händlern des mittleren bis gehobenen Preisgenres erfasst.