verfasst von Juliane Jürn
„Qualität ist das Produkt der Liebe zum Detail“. Ein Sprichwort, dass sich auch auf den Begriff Content Marketing sehr gut übertragen lässt. Der Fachbegriff hat sich in den letzten Jahren zu einer festen und wichtigen Teilgröße im Online-Marketing etabliert und wird auch in diesem Jahr an Bedeutung weiter zunehmen. Welches Potenzial qualitatives Content Marketing birgt, ist in vielen Unternehmen noch nicht fest verankert. Mit viel Mühe, Zeit und einem hohen Budget werden Webseiten liebevoll nach neusten Trends designt, um den User zu catchen, damit er möglichst viel Zeit dort verbringt. Neben dem überzeugenden Design und einer einfachen Usability kommt es jedoch ebenso auf den Inhalt der Webseite an, damit hoher Traffic generiert werden kann. Eine übersättigte Produktpalette in Online-Shops reicht bei Weitem nicht aus, um ganz oben in der Suchmaschine zu erscheinen.
Kunden wollen nicht nur, dass ihnen die besten Angebote oder die neuesten Produkte auf der Startseite entgegenblinken, sie verlangen nach wertvollen und attraktiven Inhalten, die für sie einen Mehrwert darstellen. Ziel beim Content Marketing ist es, die Kunden nicht mit Produktinformationen zu überhäufen, sondern durch unternehmensrelevanten Inhalt bei den Usern zu punkten und sie für sich zu gewinnen. Das stärkt langfristig ihre Wahrnehmung und verhilft Ihnen zu mehr Kundenloyalität gegenüber Ihrem Unternehmen.
Zurück zum Sprichwort, die Liebe steckt im Detail. Dabei stellt das Detail den Unique Contentin Online-Shops und auf Webseiten dar. Die Webseite kann von Unternehmen als ihre ganz persönliche Bühne für die Kommunikationskünstler betrachtet werden. Sexy Inhalte für die eigene Webseite zu erstellen ist aber gar nicht so einfach. Einzigartige Produktbeschreibungen, die weit über das Kopieren der Herstellertexte hinausgehen, Unternehmensblogs oder Lifestyle Magazinesind perfekte Tools um Unique Content zu platzieren. Genügend Zündstoff lassen sich durch die eigene Unternehmensgeschichte, neue Produktbeschreibungen, Dienstleistungen oder das Wissen über Spezialbereiche entwickeln.
Neben Unique Content spielt auch die Suchmaschinenoptimierung im Content Marketing eine wichtige Rolle. Qualitative, hochwertige und kreative Inhalte sind im SEO ausschlaggebende Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten. Beachten Sie, dass ihre Texte vielfältig sind. Immer gleiche Texte, landen garantiert nicht in der Top Ten im Suchmaschinenranking. Mit der richtigenContent Marketing-Strategie schaffen Sie es, User auf ihre Webseite zum Verweilen zu animieren. An dieser Stelle haben wir einen Tipp für Sie. Die bevh-academy bietet einen Workshop zum Suchmaschinenmarketing an.
In der Studie „Interaktiver Handel in Deutschland 2013“ des <link http: www.bevh.org>bevh lässt sich gut erkennen, woher Kunden sich ihre benötigten Informationen holen. Dabei beantworteten 60% der Befragten, dass die Internetseite des jeweiligen Händlers ihnen die nötige Auskunft gibt. Auch Kataloge der Händler stehen als Informationsquelle ganz oben im Ranking. Zudem lässt sich eine klare Tendenz bei den Newslettern nach unten erkennen. Lediglich 2% der Befragten nutzen Newsletter, um sich relevante Details zu beschaffen. Suchmaschinen, Produktvergleichsportale und Soziale Medien holen zwar nur langsam auf, aber auch hier lässt sich eine Steigerung nach oben erkennen. So nutzen immer mehr User diese Kanäle zur Informationsbeschaffung.
Unternehmen sollten aufspringen auf den Zug des Contents Marketings. Pflegen Sie die Liebe zum Detail und sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden das auch erfahren. Eine schnellere Verbreitung ihres außergewöhnlichen Inhalts über die digitalen Medien ist kaum möglich.