MARKENFESTIVAL: Purpose vs. Performance: Marken-Management im Spagat?

Die Erstauflage vom MARKENFESTIVAL war letztes Jahr ein großer Erfolg und so konnten wir über 300 CMOs, Markenentscheider sowie Agenturen und Medien im Markenumfeld erreichen.

Auch in diesem Jahr geben am 31. August 2023 in der MERKUR SPIEL-ARENA in Düsseldorf wieder Top-Brands Einblicke zu den Megatrends wie Web3, Nachhaltigkeit, Purpose, Influencer- und Employer-Branding

Absoluter Themenfokus liegt hierbei auf Beispielen von Marken und Unternehmen. 

Mit Bühnen zu Tech & Digital, Strategy und Family & Kids richtet sich die zweite Auflage des MARKENFESTIVALS an CMOs, Markenentscheider sowie Agenturen und Medien im Markenumfeld. Alles nach dem Motto von Marken für Marken!

Zum Programm: www.esb-online.com/fileadmin/Markenfestival/04_Programm/2023/MF23_Programm_WEB.pdf

Programm

Freuen Sie sich u. a. auf das von Martin Groß-Albenhausen moderierte Panel von 11 bis 13 Uhr:

Mit Lieferando von der Kreisliga in die UEFA Champions League
Als offizieller Partner der UEFA erhält Lieferando, als Teil von Just Eat Takeaway.com, im Umfeld von Spielen der UEFA Champions League, UEFA Europa League und UEFA Conference League weltweite Visibilität und Premium-Sponsoring- Assets. Gemeinsam mit dem Vereinsvermarkter ANSCHLUSSTOR werden Amateurfußballvereine in Deutschland mit der Ticket-Aktivierung angesprochen. Welche Idee verbirgt sich dahinter und welchen Nutzen haben Lieferando und die Kreisligavereine?

- Florian Gallon, Geschäftsführer, ANSCHLUSSTOR (AT Media Network)
- David Kern, Marketing Manager Deutschland, Just Eat Takeaway.com

Fashion made smarter: Umbau der internationalen Modemarke bonprix
Wie transformiert bonprix seine internationale Modemarke und seine Marketingprozesse, um Wachstumsmotor für e-commerce und digitale Marktbearbeitung der großen OttoGroup Tochter zu sein.

- Lars Gerber, VP Brand & Communication, bonprix

Animal Crossing vs. Metaverse: Kauflands Weg in die Zukunft
Auf den ersten Blick wirkt alles wie ein großer Spaß: „Kaufisland“ hat die Supermarktkette Kaufland eine Insel getauft, die in der erfolgreichen Spielwelt "Animal Crossing" zu finden ist. Doch diese erste virtuelle Filiale ist mehr als Spielerei, sie ist eine strategische Entscheidung und für die Tochter des Handelskonzerns Schwarz einer der ersten Schritte ins Metaverse. Welches Ziel verfolgt Kaufland mit solchen Aktionen?

- Marc Grimm, Head of Digital Marketing and Campaign Management, Kaufland Deutschland

Lush: Customer Engagement ohne Social Media
Welche Auswirkungen hat es auf eine Marke, wenn sie sich aus einem der wichtigsten Marketing-Kanäle für die junge Zielgruppe größtenteils zurückzieht? Zu diesem Schritt hat sich die Kosmetikmarke Lush im November 2021 entschieden – ohne Geschäftseinbruch! Die Entscheidung war getrieben von etablierten Idealen und Werten im Unternehmen, doch auf welche Strategien setzt Lush nun, um Wachstum zu generieren und welche Rolle spielt der stationäre Handel als Experience-Marketing-Plattform?

- Tanja Hofmann, Strategy Lead, Lush Deutschland

Live Shopping: So definiert OTTO Shopping und Markenerlebnis neu
OTTO Advertising geht mit seinen selbstentwickelten Live-Shopping-Lösungen einen einzigartigen Weg, um Retail-Media für Marken nutzbar zu machen. Wie wird dabei die Verbindung von Entertainment, sozialem Austausch und Online-Shopping kombiniert? Wie können Eigenmarken, Lieferanten, Marktplatzpartnern und auch nicht-endemische Werbetreibende profitieren?

- Markus Vones, Division Manager Sales & Account Management, OTTO Advertising