Vertrauen in eine Marke entsteht auf Basis von Informationen und Emotionen. Kunden, Mitarbeiter und Medien entscheiden, ob sie einer Marke ihr Vertrauen schenken. Faktoren wie hohe Bekanntheit, überzeugende Qualitätsversprechen und eine persönliche Passung sind dabei entscheidend für den Markenerfolg.
Die Gewährleistung von Vertrauen wird für Entscheidungsträger in Kommunikation und Marketing zunehmend schwieriger. Die Rahmenbedingungen ändern sich gravierend: Die Polarisierung der Zielgruppen nimmt in Zeiten globaler Krisen zu, und neue Medienkanäle erfordern angepasste und individuelle Inhalte. Dennoch zeigt sich das Potential starker Marken darin, auch in Krisenzeiten Orientierung zu bieten und Vertrauen zu bewahren.
Zentrale Fragen für die Markenführung
Zwingt uns die globale politische Neuordnung zu differenzierteren Markenarchitekturen?
Wie viel „Spreizung“ vertragen Corporate Brand und Product Brand in der digitalen Welt?
Welche Kommunikationskanäle funktionieren und welche nicht?
Diese und viele weitere spannende Fragen erwarten Sie.
Am 1. und 2. Oktober 2024 findet der 17. Deutsche Marken-Summit unter dem Motto „Markenstärke aufbauen und sichern – gegen alle Krisen, in allen Kanälen“ im SPARK in Frankfurt statt. Erleben Sie, wie Entscheider aus Kommunikation und Marketing ihre Zukunft planen und welche Aspekte sie derzeit besonders betonen. Seien Sie dabei, wenn es um aktuelle Themen, Trends und Möglichkeiten geht, und nehmen Sie wertvolle Erkenntnisse für Ihre Arbeit mit.
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