22 Prozent ist die Baseline für den Social Commerce in Deutschland, zeigt unsere #zahlderwoche. Für jede Alterskohorte gibt es ein Social Network, das mindestens jedem fünften Befragten entscheidende Kaufimpulse gegeben hat. Social Media mögen in der Zielgruppe 60plus zwar kein führender Werbekanal sein und gegenüber dem Vorjahr insgesamt an Relevanz verloren haben. Aber mindestens auf Facebook und Youtube kann man mit entsprechendem Targeting und Retargeting inspirieren und tiefer in den Funnel führen.
Auffällig auch: Meta ist es gelungen, mit Instagram und Facebook zwei Netzwerke zu entwickeln, die innerhalb eines Jahres in ihren jeweiligen Zielgruppen Relevanz aufzubauen. Zwar hat sich der Kaufimpuls aus Facebook bei den 14-29jährigen halbiert (von 19,1 % auf 10,6 %), in allen anderen Kohorten hat die Relevanz jedoch zugenommen. Instagram konnte bis auf die 30-39jährigen überall zulegen.
Wachstumschampion ist Tiktok, ein Jahr nach dem Start von Tiktokshop. Und Youtube beweist sich als stabiler Anker.
