Vergleicht man die Struktur der Onlinekäufer mit den Shopping-Mustern im stationären Handel, wird deutlich: Der virtuelle Einkauf ähnelt deutlicher dem Einkauf im Shoppingcenter als in der Innenstadt. Die Unternehmensberatung PWC hat in einer Studie ermittelt, dass gut jeder Dritte (35 Prozent) einmal in der Woche durch Shopping-Center bummelt, 71 Prozent zumindest einmal im Monat.
Wir fragen jede Woche nach dem Zeitpunkt des letzten Onlinekaufs. Die Werte aggregieren wir auf Quartalsbasis. Dabei zeigen sich stabile Werte, die ganz ähnlich aussehen: über alle Altersgruppen hinweg liegt die Zahl derjenigen, die innerhalb der letzten 7 Tage online eingekauft haben, bei gut 36 Prozent. Nimmt man alle zusammen, die innerhalb des letzten Monats aktiv waren, summiert sich die Zahl im Mittel auf 69,8 Prozent.
Etwas höher ist die monatliche Anzahl der Besucher der Innenstädte – allerdings ist jeder fünfte Teilnehmer einer Befragung des IfH dort täglich unterwegs, weitere 46 Prozent wöchentlich. Innerhalb eines Monats bummeln 84 Prozent der Befragten durch das City Center – alle Einkaufsszenarien zusammengenommen, also auch den Bedarfskauf im Supermarkt.